Popularna marka modowa łamie bariery. O różnorodność i inkluzywność

Primark zaprezentował swój pierwszy manekin na wózku inwalidzkim, stworzony wspólnie z brytyjską prezenterką i aktywistką na rzecz osób z niepełnosprawnościami, Sophie Morgan. Manekin o imieniu Sophie trafi jednocześnie do 22 flagowych sklepów sieci w dziewięciu krajach.

Primark podkreśla, że projekt wynika z szerszej strategii różnorodności i dostępności, której celem jest odzwierciedlenie większej gamy sylwetek i potrzeb klientów na sklepowych witrynach. „Sophie” to pierwszy z całej linii nowych form ekspozycji, jakie mają pojawić się w sieci w nadchodzących miesiącach.

Proces powstawania manekina trwał rok, przy aktywnyn uczestnictwie Sophie Morgan na każdym etapie prac.

Nowy wymiar inkluzywności w modzie
Nowy manekin będzie prezentował linię Primark Adaptive – pierwszą kolekcję ubrań damskich i męskich zaprojektowanych z myślą o osobach z niepełnosprawnościami. Ubrania wyposażono m.in. w magnetyczne zamki, napy, pętle przy pasie i ukryte otwory ułatwiające dostęp do cewników czy stomii.

Wprowadzenie manekina uważane jest za „kolejny krok” Primarku po styczniowej premierze kolekcji Adaptive i nadaniu priorytetu produktom przyjaznym osobom z nadwrażliwością sensoryczną, jak np. ubrania dziecięce bez metek. Jednocześnie Primark staje się pierwszą globalną sieciówką z segmentu fast‑fashion, która wprowadza pełną, siedzącą figurę użytkowniczki wózka we wszystkich kluczowych flagowcach naraz, a nie jako jednorazową instalację.

Info i fot. fashionbiznes.pl, oprac. rhr/

Data publikacji: 08.08.2025 r.