Hitowa kampania Integracji „Szacun Tropików” obsypana nagrodami branży reklamowej

13 i 14 maja br. kampania zebrała nagrody w prestiżowych konkursach branży reklamowej – Innovation Award i KTR, a 19 maja walczy o tytuł Kampanii Społecznej 2014 roku. Akcję przygotowała Agencja Walk.

Hit Internetu
„Szacun Tropików” był prawdziwym hitem Internetu latem zeszłego roku. Twórcy kampanii przygotowali trzy aukcje na Allegro, w ramach których można było kupić fikcyjne produkty przeznaczone dla „prawdziwych mężczyzn”: olej do opalania „Szacun Tropików” o smaku ciepłej wódki, barwiący skórę we wzory typu tribal, wodoodporny żel do włosów „Beton”, zachowujący trwałość do 7 dni roboczych, oraz slipy „Jumbo”, chroniące mężczyzn przed „efektem zimnej wody”. Każdy z produktów miał cechy wzmacniające efekt skoku do wody z dużej wysokości – popisowego numeru każdego chłopaka żądnego podziwu i szacunku rówieśników.

Rozbawionych ofertą odbiorców czekała jednak zaskakująca puenta. Celem aukcji było bowiem przypomnienie o niebezpieczeństwach, jakie niosą ze sobą brawurowe skoki do wody w miejscach do tego nieprzeznaczonych. Integracja – poprzez akcję „Płytka wyobraźnia to kalectwo”, jedną ze swoich najstarszych, najsłynniejszych i najlepiej rozpoznawalnych kampanii społecznych – już od kilkunastu lat przestrzega, że każdego roku setki ludzi łamie kręgosłupy po skokach. Nowa formuła kampanii i genialny pomysł Agencji Walk błyskawicznie trafiły do młodych odbiorców spędzających mnóstwo czasu w Internecie.

700 tys. wyświetleń za… 13 zł
Kampania okazała się wielkim sukcesem, osiągając ponad 700 tys. odsłon i 3,5 tys. udostępnień w mediach społecznościowych, stając się jedną z najgłośniejszych w polskim Internecie w 2014 r. Jej koszt to… 13 zł, który poniosła Agencja Walk za wystawienie aukcji i koszulki dla zwycięzców licytacji. Warto podkreślić, że twórcy „Szacunu Tropików” pracowali dla Integracji pro bono. Nowa odsłona kilkunastoletniej kampanii „Płytka wyobraźnia to kalectwo” niezwykle skutecznie ją odświeżyła.

Ogromny sukces akcji zaowocował nagrodami przyznanymi twórcom „Szacunu Tropików”. W tegorocznym konkursie Innovation Award, organizowanym przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, zdobyli oni wyróżnienie w najsilniej obsadzonej kategorii Touchpoint. Jeszcze większy sukces kampania odniosła w polskim konkursie reklamy KTR. Jej twórcy odebrali dwie srebrne nagrody w kategorii Digital oraz dwie brązowe w kategoriach: Media oraz Active Advertising. Rekordową liczbę 1104 zgłoszeń oceniało 80-osobowe jury pod przewodnictwem Jona Williamsa, dyrektora kreatywnego londyńskiej agencji Grey EMEA.

19 maja br. dowiemy się też, czy „Szacun Tropików” zostanie nagrodzony w Konkursie Kampania Społeczna Roku – jest tam bowiem nominowany w dwóch kategoriach.

Info: Integracja

Data publikacji: 15.05.2015 r.